14.05.2026 14:59
Нестандартное потребление: как ненужные покупки съедают бюджет
😱 Нестандартное потребление съедает ваши деньги!
Больше половины россиян делают ненужные покупки и платят за них больше, чем позволяют финансы. А попутно перестают считать доходы и расходы. Исследователь ВШЭ Вадим Радаев назвал это нестандартным потреблением.
Форм нестандартного поведения много — объединяет их отказ от рациональных интересов и покупки «не по карману».
1️⃣ Покупки на панике и ажиотаже
Недавний пример: покупка электроники на фоне ИИ-бума и подорожавшей оперативной памяти. Компьютеры брали даже те, кому хватало старых мощностей, как бы про запас.
Мотивация: страх дефицита, как у бабушек с солью в 90-е.
👉 Способы бороться: планировать бюджет и использовать информационную гигиену (заблокировать хайповые каналы и источники новостей с пугающими заголовками).
2️⃣ Импульсивные траты
Главный бич нашего времени, «спасибо» продуманным алгоритмам и нашей публичности, а также развитию маркетплейсов и систем рассрочки за товары.
Мотивация: радость от дофамина.
👉 Способы бороться: травить рекламные алгоритмы, отписаться от рекламных рассылок. Помнить — покупки редко приносят счастье или даже удовлетворение.
3️⃣ Компульсивные покупки
«Темная сторона» второго пункта: ни о какой радости речь не идет, просто траты глушат стресс, страх и грусть. Причем на очень короткое время.
Мотивация: забыться на маркетплейсах и не думать о проблемах.
👉 Способы бороться: вести дневник эмоций, покупать только по списку необходимого, использовать паузы (24 часа для мелочей, 30 дней для дорогих вещей).
4️⃣ Статусное потребление
«Купить айфон при огромном минусе на кредитке» или «повести подругу в ресторан, даже если на ужин уйдет зарплата за месяц».
Мотивация: одобрение и восхищение окружающих
👉 Способы бороться: жесткий бюджет, отписка от инфлюенсеров, зарабатывающих на зависти и понтах, работа с системой внутренних ценностей (что делает счастливым лично вас).
5️⃣ Этичное потребление
• помогает, если число покупок снижается, а секонд-хенды и ремонт заменяют покупку новых товаров
• мешает, когда человек бесконечно тратится на «экологичные» товары и бренды
Мотивация: желание помочь природе и почувствовать себя лучше морально.
👉 О том, как поставить этичное потребление на пользу кошельку, мы написали большой пост (прочитайте, если хотите покупать как Ди Каприо).
Границы между пунктами размыты: человек может купить статусные часы, чтобы погасить стресс на работе и получить одобрение начальства. Или посмотреть рилсы про погибающих птичек и закупить кучу «экологичных» шмоток.
⚠️ С этим нужно бороться? Нестандартное поведение в 1,5–1,7 раза повышает шанс на долги, а если кредиты уже есть — в 2,2–2,8 раза растет риск просрочки. При этом такие покупки не приносят реального удовлетворения (отсюда и растут ноги у шопоголизма).
А вы считаете себя шопоголиком?
✍️ — да
🌚 — нет
Telegram Max VK
Больше половины россиян делают ненужные покупки и платят за них больше, чем позволяют финансы. А попутно перестают считать доходы и расходы. Исследователь ВШЭ Вадим Радаев назвал это нестандартным потреблением.
Форм нестандартного поведения много — объединяет их отказ от рациональных интересов и покупки «не по карману».
1️⃣ Покупки на панике и ажиотаже
Недавний пример: покупка электроники на фоне ИИ-бума и подорожавшей оперативной памяти. Компьютеры брали даже те, кому хватало старых мощностей, как бы про запас.
Мотивация: страх дефицита, как у бабушек с солью в 90-е.
👉 Способы бороться: планировать бюджет и использовать информационную гигиену (заблокировать хайповые каналы и источники новостей с пугающими заголовками).
2️⃣ Импульсивные траты
Главный бич нашего времени, «спасибо» продуманным алгоритмам и нашей публичности, а также развитию маркетплейсов и систем рассрочки за товары.
Мотивация: радость от дофамина.
👉 Способы бороться: травить рекламные алгоритмы, отписаться от рекламных рассылок. Помнить — покупки редко приносят счастье или даже удовлетворение.
3️⃣ Компульсивные покупки
«Темная сторона» второго пункта: ни о какой радости речь не идет, просто траты глушат стресс, страх и грусть. Причем на очень короткое время.
Мотивация: забыться на маркетплейсах и не думать о проблемах.
👉 Способы бороться: вести дневник эмоций, покупать только по списку необходимого, использовать паузы (24 часа для мелочей, 30 дней для дорогих вещей).
4️⃣ Статусное потребление
«Купить айфон при огромном минусе на кредитке» или «повести подругу в ресторан, даже если на ужин уйдет зарплата за месяц».
Мотивация: одобрение и восхищение окружающих
👉 Способы бороться: жесткий бюджет, отписка от инфлюенсеров, зарабатывающих на зависти и понтах, работа с системой внутренних ценностей (что делает счастливым лично вас).
5️⃣ Этичное потребление
• помогает, если число покупок снижается, а секонд-хенды и ремонт заменяют покупку новых товаров
• мешает, когда человек бесконечно тратится на «экологичные» товары и бренды
Мотивация: желание помочь природе и почувствовать себя лучше морально.
👉 О том, как поставить этичное потребление на пользу кошельку, мы написали большой пост (прочитайте, если хотите покупать как Ди Каприо).
Границы между пунктами размыты: человек может купить статусные часы, чтобы погасить стресс на работе и получить одобрение начальства. Или посмотреть рилсы про погибающих птичек и закупить кучу «экологичных» шмоток.
⚠️ С этим нужно бороться? Нестандартное поведение в 1,5–1,7 раза повышает шанс на долги, а если кредиты уже есть — в 2,2–2,8 раза растет риск просрочки. При этом такие покупки не приносят реального удовлетворения (отсюда и растут ноги у шопоголизма).
А вы считаете себя шопоголиком?
✍️ — да
🌚 — нет
Telegram Max VK