27.08.2026 18:45
😭 Прощай, дешевая одежда с маркетплейсов Маркетплейсы стали настолько привычными, что мы уже и забыли: когда-то за носк
😭 Прощай, дешевая одежда с маркетплейсов
Маркетплейсы стали настолько привычными, что мы уже и забыли: когда-то за носками приходилось идти в магазин.
Особенно в регионах, где выбор ограничен, а на Ozon или Wildberries — тысячи товаров, отзывы и доставка в ближайший ПВЗ. И главное — часто дешевле.
В 2025 году так и было:
➖ 53% покупателей одежды и обуви считали, что онлайн дешевле обычных магазинов.
➖ Есть и более конкретные цифры: «Фонтанка» сравнила 33 одинаковых позиции одежды и обнаружила, что примерно в 70% в интернете заказывать дешевле.
Но ситуация меняется. Маркетплейсы всё сильнее давят на продавцов.
Забирают всё большую долю выручки. Комиссии + логистика уже превышают 40% стоимости товара: у Ozon — 47,8%, Wildberries — 42,7%, «Яндекс Маркета» — 40,1%. За год нагрузка заметно выросла.
Прибыль продавцов рухнула втрое. Средняя рентабельность селлеров за год снизилась примерно с 15% до 5%. В отдельных категориях продавцы уже работают в убыток.
Условия становятся менее предсказуемыми. Маркетплейсы регулярно меняют комиссии и тарифы, поэтому продавцам всё сложнее заранее посчитать, сколько они заработают с продажи. При этом в ближайшие 12 месяцев совокупная нагрузка может вырасти ещё на 15–25%.
Продавцов становится меньше. Число активных селлеров на Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркете» уже сократилось на 6,3–14,1% год к году, а новые регистрации в первой половине 2026 года упали на 24–25%. Эксперты не исключают дальнейшего ухода малого бизнеса с площадок.
Чтобы выжить, продавцу приходится поднимать цены.
👕 Показательный пример — обычная белая футболка.
За первое полугодие 2026 года в офлайн магазинах её средняя цена упала на 18% — до 1250 ₽.
А на четырёх крупнейших маркетплейсах — наоборот, выросла на 7,5%, до 673 ₽.
Да, маркетплейс всё ещё заметно дешевле. Но разрыв уже начинает меняться.
А вы заметили, что онлайн покупать стало дороже?
🤬 Да, цены уже не те
🌚 Нет, успешно охочусь за скидками
Max VK
Маркетплейсы стали настолько привычными, что мы уже и забыли: когда-то за носками приходилось идти в магазин.
Особенно в регионах, где выбор ограничен, а на Ozon или Wildberries — тысячи товаров, отзывы и доставка в ближайший ПВЗ. И главное — часто дешевле.
В 2025 году так и было:
➖ 53% покупателей одежды и обуви считали, что онлайн дешевле обычных магазинов.
➖ Есть и более конкретные цифры: «Фонтанка» сравнила 33 одинаковых позиции одежды и обнаружила, что примерно в 70% в интернете заказывать дешевле.
Но ситуация меняется. Маркетплейсы всё сильнее давят на продавцов.
Забирают всё большую долю выручки. Комиссии + логистика уже превышают 40% стоимости товара: у Ozon — 47,8%, Wildberries — 42,7%, «Яндекс Маркета» — 40,1%. За год нагрузка заметно выросла.
Прибыль продавцов рухнула втрое. Средняя рентабельность селлеров за год снизилась примерно с 15% до 5%. В отдельных категориях продавцы уже работают в убыток.
Условия становятся менее предсказуемыми. Маркетплейсы регулярно меняют комиссии и тарифы, поэтому продавцам всё сложнее заранее посчитать, сколько они заработают с продажи. При этом в ближайшие 12 месяцев совокупная нагрузка может вырасти ещё на 15–25%.
Продавцов становится меньше. Число активных селлеров на Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркете» уже сократилось на 6,3–14,1% год к году, а новые регистрации в первой половине 2026 года упали на 24–25%. Эксперты не исключают дальнейшего ухода малого бизнеса с площадок.
Чтобы выжить, продавцу приходится поднимать цены.
👕 Показательный пример — обычная белая футболка.
За первое полугодие 2026 года в офлайн магазинах её средняя цена упала на 18% — до 1250 ₽.
А на четырёх крупнейших маркетплейсах — наоборот, выросла на 7,5%, до 673 ₽.
Да, маркетплейс всё ещё заметно дешевле. Но разрыв уже начинает меняться.
А вы заметили, что онлайн покупать стало дороже?
🤬 Да, цены уже не те
🌚 Нет, успешно охочусь за скидками
Max VK