09.04.2026 11:06
Бренд стал отправной точкой выбора на маркетплейсах
Что мы узнали на КИТ: покупатели на маркетплейсах отдают приоритет поиску сначала брендов, а уже потом конкретных товаров.
Эксперты RWB Медиа поделились любопытным наблюдением: у нас тут настоящий сдвиг в поведении пользователей. Бренд стал отправной точкой выбора — это меняет правила игры для продавцов.
Вот факты: за 2 года брендовые покупки выросли на 27,5%, поисковые запросы по брендам увеличились на 27%. Теперь покупатели все чаще сначала ищут бренд, а потом выбирают товар внутри него.
Самый сильный рост по категориям — в «смартфонах и гаджетах» — +149%, «одежде» — +32%, «красоте» — +30%. При этом узнаваемые бренды делают до 10× больше оборота.
Кратный рост продаж и лояльности делают именно инвестиции в бренд, они же помогают уйти от конкуренции по цене и получать повторные заказы. Видно на всех метриках, которые привязаны к атрибуту «бренд». Что думаете?
Эксперты RWB Медиа поделились любопытным наблюдением: у нас тут настоящий сдвиг в поведении пользователей. Бренд стал отправной точкой выбора — это меняет правила игры для продавцов.
Вот факты: за 2 года брендовые покупки выросли на 27,5%, поисковые запросы по брендам увеличились на 27%. Теперь покупатели все чаще сначала ищут бренд, а потом выбирают товар внутри него.
Самый сильный рост по категориям — в «смартфонах и гаджетах» — +149%, «одежде» — +32%, «красоте» — +30%. При этом узнаваемые бренды делают до 10× больше оборота.
Кратный рост продаж и лояльности делают именно инвестиции в бренд, они же помогают уйти от конкуренции по цене и получать повторные заказы. Видно на всех метриках, которые привязаны к атрибуту «бренд». Что думаете?