04.08.2026 13:33
Еще пару-тройку лет назад инфлюенсерши могли лутать миллионы просмотров в запретном инстаграме, просто болтая с подписчиками на камеру и параллельно з…
Еще пару-тройку лет назад инфлюенсерши могли лутать миллионы просмотров в запретном инстаграме, просто болтая с подписчиками на камеру и параллельно занимаясь своими делами – например, анпакингом сумки Шанель. К 2026 году эта стратегия себя изжила – Vulture это зафиксировал и выкатил некролог старым форматам.
Одри Питерс, инфлюенсерша с 254 тысячами подписчиков в инсте, говорит, что еще в начале 20-х ее ролики с поездками по Европе и походам по люксовым бутикам собирали миллионные охваты. Сейчас же такой контент едва наскребает 300 тысяч просмотров – и это в хороший день. Отчаянные времена требуют отчаянных мер, поэтому Одри как может байтит своих подписышей на комментарии – леди признается, что специально заказывает кофе из Старбакса за $25 с доставкой из кафе в трех кварталах от дома, чтобы люди в комментариях возмущались ее расточительности.
Рекламодатели продолжают кидаться в креаторов десятками миллиардов долларов ежегодно, но потихоньку вкуривают, что схема работает уже не так эффективно, как раньше. Именно поэтому бренды стали более избирательны – выбирают блогеров только с высоким уровнем вовлеченности и зачастую настаивают на своем видении рекламы продукта. Раньше за рекламой могли прийти к нишевому блогеру с классным наполнением, но скромными охватами – сейчас же эту благотворительную лавочку прикрыли.
Vulture делает вывод, что в эпоху стремительно трансформирующихся соцсетей старые инфлюенсеры могут остаться на плаву, если они а) умеют в рейджбайт, б) делают контент, который учит людей чему-то новому. По поводу последнего, правда, есть сомнения, потому что с этой функцией в наше время отлично справляются чат-боты ИИ.
Некоторые инфлюенсеры, тем временем, осваивают новые соцсети типа Substack, на которых можно нафармить лояльную аудиторию без диктатуры алгоритмов. Адаптируйся или умри, как говорили классики.
Одри Питерс, инфлюенсерша с 254 тысячами подписчиков в инсте, говорит, что еще в начале 20-х ее ролики с поездками по Европе и походам по люксовым бутикам собирали миллионные охваты. Сейчас же такой контент едва наскребает 300 тысяч просмотров – и это в хороший день. Отчаянные времена требуют отчаянных мер, поэтому Одри как может байтит своих подписышей на комментарии – леди признается, что специально заказывает кофе из Старбакса за $25 с доставкой из кафе в трех кварталах от дома, чтобы люди в комментариях возмущались ее расточительности.
Рекламодатели продолжают кидаться в креаторов десятками миллиардов долларов ежегодно, но потихоньку вкуривают, что схема работает уже не так эффективно, как раньше. Именно поэтому бренды стали более избирательны – выбирают блогеров только с высоким уровнем вовлеченности и зачастую настаивают на своем видении рекламы продукта. Раньше за рекламой могли прийти к нишевому блогеру с классным наполнением, но скромными охватами – сейчас же эту благотворительную лавочку прикрыли.
Vulture делает вывод, что в эпоху стремительно трансформирующихся соцсетей старые инфлюенсеры могут остаться на плаву, если они а) умеют в рейджбайт, б) делают контент, который учит людей чему-то новому. По поводу последнего, правда, есть сомнения, потому что с этой функцией в наше время отлично справляются чат-боты ИИ.
Некоторые инфлюенсеры, тем временем, осваивают новые соцсети типа Substack, на которых можно нафармить лояльную аудиторию без диктатуры алгоритмов. Адаптируйся или умри, как говорили классики.