02.07.2026 10:31
Более 90% россиян покупают товары СТМ — и почти каждый десятый не знает об этом
Более 90% россиян покупают товары СТМ — и почти каждый десятый даже не знает об этом, разузнал Mash Money.
Доля собственных марок ретейлеров в продажах товаров повседневного спроса превысила 16% за год, прибавив почти 2 процентных пункта. При этом осознанно выбирают СТМ только 78–79%, но анализ чеков показывает, что реально их берут больше 90%. Просто многие не воспринимают покупку как "собственный бренд" — взял и взял.
Рост идёт не только за счёт категории "фреш" — активно увеличиваются продажи в сегментах свежего мяса, колбасных изделий, детских подгузников и влажных салфеток.
Меняется и позиционирование: ретейлеры развивают линейки среднего и премиального уровня, покупатели чаще ориентируются на соотношение цены и качества, а не на минимальную стоимость. Наиболее активная аудитория — молодёжь, которая меньше привязана к известным брендам.
Онлайн-ретейлеры выводят новые бренды и быстро растут, но основная часть продаж СТМ всё же остаётся в офлайне. Рост сегмента поддерживают инвестиции в собственные бренды, расширение ассортимента и развитие сетей жёстких дискаунтеров.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max
Доля собственных марок ретейлеров в продажах товаров повседневного спроса превысила 16% за год, прибавив почти 2 процентных пункта. При этом осознанно выбирают СТМ только 78–79%, но анализ чеков показывает, что реально их берут больше 90%. Просто многие не воспринимают покупку как "собственный бренд" — взял и взял.
Рост идёт не только за счёт категории "фреш" — активно увеличиваются продажи в сегментах свежего мяса, колбасных изделий, детских подгузников и влажных салфеток.
Меняется и позиционирование: ретейлеры развивают линейки среднего и премиального уровня, покупатели чаще ориентируются на соотношение цены и качества, а не на минимальную стоимость. Наиболее активная аудитория — молодёжь, которая меньше привязана к известным брендам.
Онлайн-ретейлеры выводят новые бренды и быстро растут, но основная часть продаж СТМ всё же остаётся в офлайне. Рост сегмента поддерживают инвестиции в собственные бренды, расширение ассортимента и развитие сетей жёстких дискаунтеров.
Шуршим в Дзен | Telegram | Max