01.06.2026 09:30
Поколение X: забытые гиганты потребления
Зумеры в рекламе, иксы на кассе
Если вы родились между 1965 и 1980 годом, у маркетологов для вас странные новости.
Для мировой рекламной индустрии вы либо вообще не существуете, либо уже записаны в категорию глубоких стариков.
Свежее исследование Curion показало: 92% представителей поколения X убеждены, что реклама их полностью не замечает. И только жалкие 6.5% опрошенных отметили, что маркетинг для категории пятьдесят плюс сделан хотя бы с минимальным пониманием их реального лайфстайла.
Почему так происходит?
Ответ зарыт в банальном кадровом перекосе внутри самих рекламных агентств. Более половины создателей рекламы — это вчерашние студенты и люди до 44 лет. Молодые пиарщики, увлеченные поиском трендов у зумеров, искренне считают всех, кто старше пятидесяти, отработанным материалом.
Только вот есть нюанс.
Сегодня поколению X от 46 до 61 года. Это люди на абсолютном пике своих карьерных возможностей и доходов. Именно они сейчас контролируют глобальную экономику, принимают ключевые решения в корпорациях и подписывают бюджеты.
Всемирный экономический форум подтверждает, что поколение X безоговорочно лидирует по объемам потребительских расходов и продолжит удерживать это абсолютное первенство как минимум до 2033 года. В их руках сосредоточена колоссальная покупательская способность: только за океаном они тратят 5 триллионов долларов ежегодно.
Есть и еще одна важная черта, которую бизнес зря недооценивает: иксы отлично помнят и ценят вещи, сделанные на века. Они готовы осознанно переплатить за качество и не ведутся на дешевые одноразовые полуфабрикаты. Неслучайно топ рейтинга любимых брендов в нашей стране практически не меняется годами: так работает фундаментальная лояльность иксов.
То есть индустрия годами сливает бюджеты на тех, у кого денег меньше всего, и не замечает тех, кто реально платит — да ещё и платит вдолгую.
Пока вся диджитал индустрия сходит с ума по зумерам и пытается расшифровать их новые цифровые мемы, поколение X молча обеспечивает триллионные обороты мировому бизнесу. Без лишнего пафоса. Как привыкли.
Если узнали себя в это тексте себя, клиентов или партнёров — расскажите тому, кто прямо сейчас распределяет бюджеты, пока рынок гоняется за лайками подростков.
Если вы родились между 1965 и 1980 годом, у маркетологов для вас странные новости.
Для мировой рекламной индустрии вы либо вообще не существуете, либо уже записаны в категорию глубоких стариков.
Свежее исследование Curion показало: 92% представителей поколения X убеждены, что реклама их полностью не замечает. И только жалкие 6.5% опрошенных отметили, что маркетинг для категории пятьдесят плюс сделан хотя бы с минимальным пониманием их реального лайфстайла.
Почему так происходит?
Ответ зарыт в банальном кадровом перекосе внутри самих рекламных агентств. Более половины создателей рекламы — это вчерашние студенты и люди до 44 лет. Молодые пиарщики, увлеченные поиском трендов у зумеров, искренне считают всех, кто старше пятидесяти, отработанным материалом.
Только вот есть нюанс.
Сегодня поколению X от 46 до 61 года. Это люди на абсолютном пике своих карьерных возможностей и доходов. Именно они сейчас контролируют глобальную экономику, принимают ключевые решения в корпорациях и подписывают бюджеты.
Всемирный экономический форум подтверждает, что поколение X безоговорочно лидирует по объемам потребительских расходов и продолжит удерживать это абсолютное первенство как минимум до 2033 года. В их руках сосредоточена колоссальная покупательская способность: только за океаном они тратят 5 триллионов долларов ежегодно.
Есть и еще одна важная черта, которую бизнес зря недооценивает: иксы отлично помнят и ценят вещи, сделанные на века. Они готовы осознанно переплатить за качество и не ведутся на дешевые одноразовые полуфабрикаты. Неслучайно топ рейтинга любимых брендов в нашей стране практически не меняется годами: так работает фундаментальная лояльность иксов.
То есть индустрия годами сливает бюджеты на тех, у кого денег меньше всего, и не замечает тех, кто реально платит — да ещё и платит вдолгую.
Пока вся диджитал индустрия сходит с ума по зумерам и пытается расшифровать их новые цифровые мемы, поколение X молча обеспечивает триллионные обороты мировому бизнесу. Без лишнего пафоса. Как привыкли.
Если узнали себя в это тексте себя, клиентов или партнёров — расскажите тому, кто прямо сейчас распределяет бюджеты, пока рынок гоняется за лайками подростков.