28.07.2026 18:50
Ресейл одежды как новая норма Пока традиционный модный ритейл переживает не лучшие времена, объем рынка секонд-хэнда и
Ресейл одежды как новая норма
Пока традиционный модный ритейл переживает не лучшие времена, объем рынка секонд-хэнда и ресейла достиг в прошлом году почти 1 трлн рублей, а в 2026-м может вырасти еще на 12–15%, приводит Forbes расчеты INFOLine. И это не только секонд-хенды и винтажные магазины, «Авито» и платформы, где перепродают люкс: к ажиотажу подключились даже маркетплейсы, где тоже есть разделы с ресейлом.
Спрос на товары, бывшие в употреблении, связан не только с желанием сэкономить. Дело скорее в ощущении игры и охоты. Обозревателю Бизнес ФМ Алине Орловой не раз удавалось найти в секонд-хэнде редкие вещи: «Это будет малоизвестный бренд: вышитый корсет или кардиган в альпийском стиле. Из брендовых вещей за копейки я могу припомнить твидовый жакет Сhanel, который я купила за 2000 рублей».
Эксперты говорят, что интерес к секонд-хендам освежили зумеры. Финансовый аспект тоже есть. В сообществе ReuseSPB, где одеждой обмениваются по экологическим соображениям, видят что интерес к переиспользованию растет. «Есть ощущение, что это связано со снижением уровня доходов. Если раньше приобретение бывшей в употреблении одежды было "не круто", то теперь виден разворот к более сбалансированному подходу», отмечает администратор чата.
Как говорят источники Forbes, одежду для секонд-хенда в основном покупают посредники из стран Европы и США, а завозят в РФ через Казахстан. Другое дело – ресейл-платформы, где российские модники сами выставляют вещи (нередко брендовые) на продажу. Среди них востребованы и российские бренды — "Monochrome", "12 STOREEZ" и "Ushatava", говорит основатель бизнес-клуба Альянса Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий ВШЭ Алексей Баженов.
Среди покупателей большой запрос на «принадлежность к бренду», говорит Баженов. Примечательно, что у платформы для ресейла люксовых товаров Oskelly есть бутики в Столешниковом переулке и на Петровке (где ранее был Cartier) — пример того, как ресейл отвоевывает место и в премиальном сегменте.
Автор: Наталия Шашина
Послушать в звуке ⬆️
Пока традиционный модный ритейл переживает не лучшие времена, объем рынка секонд-хэнда и ресейла достиг в прошлом году почти 1 трлн рублей, а в 2026-м может вырасти еще на 12–15%, приводит Forbes расчеты INFOLine. И это не только секонд-хенды и винтажные магазины, «Авито» и платформы, где перепродают люкс: к ажиотажу подключились даже маркетплейсы, где тоже есть разделы с ресейлом.
Спрос на товары, бывшие в употреблении, связан не только с желанием сэкономить. Дело скорее в ощущении игры и охоты. Обозревателю Бизнес ФМ Алине Орловой не раз удавалось найти в секонд-хэнде редкие вещи: «Это будет малоизвестный бренд: вышитый корсет или кардиган в альпийском стиле. Из брендовых вещей за копейки я могу припомнить твидовый жакет Сhanel, который я купила за 2000 рублей».
Эксперты говорят, что интерес к секонд-хендам освежили зумеры. Финансовый аспект тоже есть. В сообществе ReuseSPB, где одеждой обмениваются по экологическим соображениям, видят что интерес к переиспользованию растет. «Есть ощущение, что это связано со снижением уровня доходов. Если раньше приобретение бывшей в употреблении одежды было "не круто", то теперь виден разворот к более сбалансированному подходу», отмечает администратор чата.
Как говорят источники Forbes, одежду для секонд-хенда в основном покупают посредники из стран Европы и США, а завозят в РФ через Казахстан. Другое дело – ресейл-платформы, где российские модники сами выставляют вещи (нередко брендовые) на продажу. Среди них востребованы и российские бренды — "Monochrome", "12 STOREEZ" и "Ushatava", говорит основатель бизнес-клуба Альянса Beinopen, ведущий эксперт Института развития креативных индустрий ВШЭ Алексей Баженов.
Среди покупателей большой запрос на «принадлежность к бренду», говорит Баженов. Примечательно, что у платформы для ресейла люксовых товаров Oskelly есть бутики в Столешниковом переулке и на Петровке (где ранее был Cartier) — пример того, как ресейл отвоевывает место и в премиальном сегменте.
Автор: Наталия Шашина
Послушать в звуке ⬆️