02.06.2026 11:54
Как два болтуна изобрели возраст: разбор теории поколений
Как два болтуна изобрели возраст
Посмотрел классный разбор теории поколений, над которой, как вы знаете, в последнее время люблю скажем так "иронизировать". Видео мне понравилось, там много веселого.
Почему я регулярно возвращаюсь к этой теме? Да потому что оно из каждого утюга, от каждого спикера звучит, причем без критической оценки, а как аксиома. Бумеры, иксы, миллениалы, зумеры в основе доброй половины брифов и стратегий. Зумеры не пьют и живут в тиктоке, бумеры хотят стабильности, миллениалы шлют гифки в вотсапе. Два раза, ага.
Во-первых. Авторы теории, Штраус и Хоув, вообще-то писали про американскую историю, про конкретные США в конкретный период, и сами честно оговорили это в первых же главах. Применять их разбивку к России как гулять по Москве с картой нью-йоркского метро и удивляться, что заблудился. У них девяностые расцвет и «конец истории», у нас в девяностые происходило, мягко говоря, другое.
Загляните в русскую википедию, там прямым текстом написано, что историки этой теорией не занимаются, занимаются ей маркетологи, рекламщики и эйчары. То есть в науке к ней всерьёз не относятся, а мы строим на ней рабочие решения и продаём как экспертизу.
По факту за латинскими буквами прячется обычный возраст. Ребёнок, родившийся тридцать первого декабря, и ребёнок секундой позже по этой логике уже в разных поколениях с противоположными ценностями. Уберите красивые ярлыки — останутся понятия «молодой» и «старый», которые существуют более менее всегда.
А ярлыки штука небезобидная. Попробуйте заменить «зумер» и «бумер» на «молодой» и «старый» в любой фразе про работу. «Не возьму зумера в команду» превращается в «не возьму молодого». ТОКСИЧНЕНЬКО.
В общем, запишите себе не поминать теорию в серьезном контексте, и все будет хорошо.
Посмотрел классный разбор теории поколений, над которой, как вы знаете, в последнее время люблю скажем так "иронизировать". Видео мне понравилось, там много веселого.
Почему я регулярно возвращаюсь к этой теме? Да потому что оно из каждого утюга, от каждого спикера звучит, причем без критической оценки, а как аксиома. Бумеры, иксы, миллениалы, зумеры в основе доброй половины брифов и стратегий. Зумеры не пьют и живут в тиктоке, бумеры хотят стабильности, миллениалы шлют гифки в вотсапе. Два раза, ага.
Во-первых. Авторы теории, Штраус и Хоув, вообще-то писали про американскую историю, про конкретные США в конкретный период, и сами честно оговорили это в первых же главах. Применять их разбивку к России как гулять по Москве с картой нью-йоркского метро и удивляться, что заблудился. У них девяностые расцвет и «конец истории», у нас в девяностые происходило, мягко говоря, другое.
Загляните в русскую википедию, там прямым текстом написано, что историки этой теорией не занимаются, занимаются ей маркетологи, рекламщики и эйчары. То есть в науке к ней всерьёз не относятся, а мы строим на ней рабочие решения и продаём как экспертизу.
По факту за латинскими буквами прячется обычный возраст. Ребёнок, родившийся тридцать первого декабря, и ребёнок секундой позже по этой логике уже в разных поколениях с противоположными ценностями. Уберите красивые ярлыки — останутся понятия «молодой» и «старый», которые существуют более менее всегда.
А ярлыки штука небезобидная. Попробуйте заменить «зумер» и «бумер» на «молодой» и «старый» в любой фразе про работу. «Не возьму зумера в команду» превращается в «не возьму молодого». ТОКСИЧНЕНЬКО.
В общем, запишите себе не поминать теорию в серьезном контексте, и все будет хорошо.