Рекламный рынок MAX: исследование для маркетологов и рекламодателей (Q2 2026)
Первое масштабное исследование рекламы в MAX: объёмы рынка, цены, CPM по категориям, топ каналов и сравнение с Telegram. Данные на основе 2 млн+ постов (апрель 2026).
Executive Summary
Первое исследование рекламного рынка MAX: объёмы, игроки, цены и форматы на основе 2 млн+ постов и 22 тыс. рекламных каналов.
1. Объём рекламного рынка
За последние 30 дней в отслеживаемых каналах MAX опубликовано 2 048 697 постов. Из них 20 163 имеют явные признаки рекламы (ERID, #реклама, дисклеймер) и ещё 19 701 — косвенные признаки (промокоды, скидки, партнёрские ссылки).
Это даёт оценку в 39 864 рекламных постов в месяц. При средней стоимости размещения ~5,350 ₽ (данные premium-каталога МАКСОТЕКИ) ежемесячный оборот рынка оценивается в 2–5 млн рублей в консервативном диапазоне.
2. Как детектируется реклама
Большинство рекламных постов в MAX маркируются по закону «О рекламе»: ERID-идентификатор встречается в 12 414 постах за месяц, дисклеймер «О рекламодателе» — в 4 062. Хэштег #реклама используется реже (3 589 случаев).
3. Бренды и рекламодатели
Топ доменов, упоминаемых в рекламных постах за 30 дней:
| # | Домен | Упоминаний |
|---|---|---|
| 1 | market.yandex.ru | 1121 |
| 2 | clck.ru | 395 |
| 3 | vk.ru | 267 |
| 4 | tglink.io | 231 |
| 5 | наш.дом.рф | 94 |
| 6 | www.wildberries.ru | 81 |
| 7 | vk.cc | 75 |
| 8 | bit.ly | 65 |
| 9 | taplink.cc | 50 |
| 10 | blondebezpravil.ru | 39 |
4. Каналы-лидеры рекламного рынка
Топ-10 каналов по числу high-confidence рекламных постов за 30 дней:
| # | Username | Название | Подписчики | Рекламных постов |
|---|---|---|---|---|
| 1 | @skidki_163 | СКИДКИ_163 | 2 188 | 202 |
| 2 | @sekta_skidok | СЕКТА СКИДОК | Скидки Акции Промокоды Обзоры | 1 974 | 174 |
| 3 | @ekavygodno | ЕКАВыгодно Скидки Промокоды | 2 118 | 158 |
| 4 | @HomProm | HomProm ХомПром промокоды скидки акции распродажи купоны | 3 765 | 145 |
| 5 | @sale_bambita | Яна нашла - СКИДКИ, АКЦИИ И ПРОМОКОДЫ | 3 950 | 141 |
| 6 | @rubcovsk574720951447 | Беспредел Рубцовска | 1 051 | 129 |
| 7 | @polina_znaet | Polina_znaet | 4 383 | 91 |
| 8 | @Skidki_izh | WB, OZON скидки до 95%🔥 | 5 962 | 91 |
| 9 | @zolotoe_promokod | Промокод Промокоды Promokody Купон Скидки АПРЕЛЬ 2026 Promokodi Promokod | Яндекс маркет Мегамаркет Озон Купер Самокат Пятерочка Перекресток Магнит доставка Еда | 2 035 | 83 |
| 10 | @bolschieSkidki | БОЛЬШИЕ СКИДКИ ❤ | 7 264 | 80 |
5. Цены и CPM по категориям
На основе premium-каталога МАКСОТЕКИ (71 активный слот) средняя стоимость размещения составляет 5,350 ₽ за 7 дней. Прокси-CPM варьируется от категории к категории: ниже всего — в массовых нишах (новости, развлечения), выше — в узких B2B-сегментах.
6. Каналы с рекламными контактами
22 258 каналов (11,4% от всех активных) указали контакты для рекламы. Больше всего таких каналов в категориях «Госсервисы», «Образование» и «Новости».
7. Доля рекламы и время публикаций
Доля рекламных постов выше в крупных каналах: у мега-каналов (100K+) реклама составляет заметную часть контента. Пик публикации рекламных постов приходится на 10:00 мск.
8. MAX vs Telegram для рекламы
| Параметр | MAX | Telegram (публичные данные) |
|---|---|---|
| Средний CPM | 2–6 ₽ | 50–300 ₽ |
| Доля рекламных постов | ~1–2% | 3–8% |
| Порог входа для рекламодателя | Низкий | Средний |
| Конкуренция за внимание | Низкая | Высокая |
Вывод: MAX — рынок с низким CPM и низкой конкуренцией. Для рекламодателей это «синий океан»: дешевые размещения, высокий охват, меньше баннерной слепоты. Для крупных брендов пока недостаточно case studies, но для нишевых и performance-кампаний — идеальная точка входа.
9. Гайд: как разместить рекламу в MAX
- Выберите канал. Используйте каталог МАКСОТЕКИ с фильтрами по категории, размеру аудитории и рейтингу ER.
- Проверьте контакты. На странице канала указан email/Telegram для связи с админом (если заполнен ad_contact).
- Согласуйте формат. Популярные форматы: нативный пост (1/24), закреплённый пост, репост в комментарий.
- Закажите через каталог. Premium-размещения в каталоге МАКСОТЕКИ — гарантированный охват с прозрачной ценой.
- Отслеживайте результат. Используйте UTM-метки, промокоды и рекламный трекер МАКСОТЕКИ для измерения конверсии.
10. Методология
11. Скачать материалы
Исследование подготовлено командой МАКСОТЕКА. Дата публикации: 28 апреля 2026. При использовании данных укажите ссылку на maxoteka.ru.