MAX в цифрах 2026: исследование экосистемы каналов MAX (весна 2026)
Флагманское исследование МАКСОТЕКИ: масштабы, контент, вовлечённость и тренды публичных каналов MAX на старте 2026 года.
Executive Summary
Главные цифры экосистемы MAX за II квартал 2026 — собраны на основе 195 393 каналов и 2,68 млн постов.
1. Масштаб экосистемы
На момент исследования в каталоге МАКСОТЕКА зарегистрировано 195 393 активных публичных каналов. Совокупная аудитория — порядка 195 млн подписчиков. Средний канал насчитывает ~1 000 подписчиков, но медиана значительно ниже (104) — это говорит о сильном перекосе в сторону топовых игроков.
2. Портрет контента
В архиве — 2 676 250 постов. Средняя длина текстового сообщения составляет 563 знаков (медиана — 403). Подавляющее большинство публикаций (87.8%) содержат медиа-вложения, а видео присутствуют в каждом четвёртом посте (23.9%). Репосты составляют лишь 4.8% — платформа поощряет оригинальный контент.
3. Распределение по категориям
В каталоге представлено 56 категорий. Лидеры по числу каналов: развлечения, новости, юмор и технологии.
4. Топы и рейтинги
Топ-10 каналов по подписчикам
| # | Username | Название | Подписчики |
|---|---|---|---|
| 1 | @max_news | MAX • Анонсы | 2 010 278 |
| 2 | @news_kremlin | Кремль. Новости | 1 355 403 |
| 3 | @yurasumy | Мир сегодня с Юрием Подолякой | 1 341 917 |
| 4 | @ria | РИА Новости | 1 043 532 |
| 5 | @tiktok_centrale | Central TikTok | 907 798 |
| 6 | @play_standoff2 | Standoff 2 | 820 393 |
| 7 | @mash | Mash | 805 314 |
| 8 | @novosti | Прямой Эфир • Новости | 750 048 |
| 9 | @SolovievLive | СОЛОВЬЁВ | 668 972 |
| 10 | @tiktokprime3 | TikTok Prime | 535 042 |
Топ-10 по вовлечённости (ER)
| # | Username | Название | Подписчики | ER |
|---|---|---|---|---|
| 1 | @pik_ru | ПИК | 1,544 | 0.00% |
| 2 | @thegerbersss | Маша и Роберт | Герберы | 84,939 | 0.00% |
| 3 | @zol_goro | МОРЕ ОТКРЫТОК 🏖️💌 | 84,643 | 0.00% |
| 4 | @Melodia_shastia | Открытки•Уголок счастья | 84,468 | 0.00% |
| 5 | @canalmaxone | AntiCloudMod | 85,315 | 0.00% |
| 6 | @id381900003608_biz | Канал Дарины Высоцкой | 1,538 | 0.00% |
| 7 | @warhistoryalconafter | Кирилл Фёдоров / Война История Оружие | 84,181 | 0.00% |
| 8 | @damir_ilgamovich | Дамир Ильгамович | 1,547 | 0.00% |
| 9 | @club223752909 | Мой Wildberries | 82,876 | 0.00% |
| 10 | @planio | Планировочка | 82,053 | 0.00% |
Топ-10 быстрорастущих (30 дней)
| # | Username | Название | Прирост |
|---|---|---|---|
| 1 | @max_news | MAX • Анонсы | +520 974 |
| 2 | @tiktok_centrale | Central TikTok | +441 739 |
| 3 | @ria | РИА Новости | +261 053 |
| 4 | @ozon | OZON | +240 893 |
| 5 | @mash | Mash | +152 328 |
| 6 | @dance_adrenalin | AdrenalinHouse | +134 819 |
| 7 | @play_standoff2 | Standoff 2 | +128 150 |
| 8 | @yurasumy | Мир сегодня с Юрием Подолякой | +122 600 |
| 9 | @moscowmap | Новости Москвы - Москваер | +115 310 |
| 10 | @gosuslugi | Госуслуги | +103 398 |
5. Вовлечённость
Средний Engagement Rate варьируется от категории к категории. Наиболее «липкие» аудитории у узкоспециализированных тем: наука, психология, инвестиции. В массовых нишах (новости, развлечения) ER ниже — охват большой, но глубина взаимодействия меньше.
Зависимость ER от размера канала нелинейна: пик вовлечённости приходится на каналы 1K–5K подписчиков. У мега-каналов (>100K) ER снижается из-за размытия аудитории.
6. Аудитория
Подавляющее большинство каналов ориентировано на русскоязычную аудиторию. Доля каналов с неуказанным языком составляет значительный процент — это в основном региональные и тематические сообщества, где язык очевиден из контента.
7. Прогнозы и тренды на ближайшие месяцы 2026
- Видео вытесняет текст. Доля видео-контента растёт на 2–3% в квартал. К следующий квартал ожидаем долю видео >28%.
- Рост нишевых категорий. ИИ, инвестиции, психология — сегменты с наибольшим приростом новых каналов.
- Коммерциализация. Каналы 10K+ активнее монетизируются через рекламу и подписки.
- Алгоритмические ленты. MAX тестирует рекомендации — это изменит правила игры для органического роста.
- Регионализация. Растёт число городских и областных каналов (категория «Региональные новости»).
8. Методология
9. Скачать материалы
Исследование подготовлено командой МАКСОТЕКА. Дата публикации: 28 апреля 2026. При использовании данных укажите ссылку на maxoteka.ru.