15.05.2026 12:17
✍️ «Ребрендинги просто так не происходят» За последние годы российский B2B-рынок пережил сразу несколько волн перестрой
✍️ «Ребрендинги просто так не происходят»
За последние годы российский B2B-рынок пережил сразу несколько волн перестройки — от смены бизнес-моделей до ухода международных игроков. На этом фоне ребрендинг для компаний все чаще перестал быть «обновлением логотипа» и превратился в инструмент стратегических изменений внутри бизнеса.
Сегодня от брендов ждут не только нового визуала, но и выстроенной системы внедрения и удержания доверия клиентов в условиях турбулентности. О том, как меняется роль маркетинга в таких проектах, почему B2B уходит в долгосрочное позиционирование и какое место в этом занимают нейросети, Sostav поговорил с директором по маркетингу «Рексофт» Сабиной Каспаровой.
За последние годы российский B2B-рынок пережил сразу несколько волн перестройки — от смены бизнес-моделей до ухода международных игроков. На этом фоне ребрендинг для компаний все чаще перестал быть «обновлением логотипа» и превратился в инструмент стратегических изменений внутри бизнеса.
Сегодня от брендов ждут не только нового визуала, но и выстроенной системы внедрения и удержания доверия клиентов в условиях турбулентности. О том, как меняется роль маркетинга в таких проектах, почему B2B уходит в долгосрочное позиционирование и какое место в этом занимают нейросети, Sostav поговорил с директором по маркетингу «Рексофт» Сабиной Каспаровой.