22.04.2026 12:40
🛍 На маркетплейсы заходят за эмоциональной подзарядкой Шопинг превратился в эмоциональный ресурс: 43% респондентов захо
🛍 На маркетплейсы заходят за эмоциональной подзарядкой
Шопинг превратился в эмоциональный ресурс: 43% респондентов заходят на маркетплейсы за «дофаминовой подзарядкой», а не за покупками. Об этом говорится в обзоре рынка e-com и медиапотребления по итогам первого квартала 2026 года, проведенном агентством i-Media.
Среди россиян в возрасте 25−34 лет доля россиян, заходящих на маркетплейсы исключительно для улучшения настроения, составляет 56%. На фоне стресса также формируется запрос на душевное тепло и локальную идентичность.
Кроме того, происходит технологическая трансформация поисковых привычек. Трафик топовых нейросетей в России за год увеличился в шесть раз. Пользователи все чаще обращаются с запросами к искусственному интеллекту, а не к традиционному поиску. Например, 29% зумеров уже оформляют заказы через нейросети и в 1,5 раза чаще сравнивают цены через ИИ.
Шопинг превратился в эмоциональный ресурс: 43% респондентов заходят на маркетплейсы за «дофаминовой подзарядкой», а не за покупками. Об этом говорится в обзоре рынка e-com и медиапотребления по итогам первого квартала 2026 года, проведенном агентством i-Media.
Среди россиян в возрасте 25−34 лет доля россиян, заходящих на маркетплейсы исключительно для улучшения настроения, составляет 56%. На фоне стресса также формируется запрос на душевное тепло и локальную идентичность.
Кроме того, происходит технологическая трансформация поисковых привычек. Трафик топовых нейросетей в России за год увеличился в шесть раз. Пользователи все чаще обращаются с запросами к искусственному интеллекту, а не к традиционному поиску. Например, 29% зумеров уже оформляют заказы через нейросети и в 1,5 раза чаще сравнивают цены через ИИ.