21.04.2026 16:30
👍 Видео, контент от креаторов и перформанс-реклама стали драйверами роста мирового рекламного рынка Это следует из отче
👍 Видео, контент от креаторов и перформанс-реклама стали драйверами роста мирового рекламного рынка
Это следует из отчета Interactive Advertising Bureau и PwC по рынку digital-рекламы за 2025 год.
Вот главные инсайты:
➡️ Соцсети — главный канал. Это $117,7 млрд и 40% рынка. Ожидается, что Meta* впервые обгонит Google по рекламной выручке как в США, так и глобально уже в 2026 году. Поисковая реклама — ключевой бизнес Google — замедляется.
➡️ Креаторы — больше не дополнение, а полноценный медиаканал. Инфлюенс-маркетинг растет быстрее рынка. Ценность блогеров связана в том числе с тем, что многие из них активно используют e-commerce-модели, напрямую влияя на продажи.
➡️ AI — одновременно драйвер и проблема для рынка. Нейросети меняют подход к поиску и производству креатива, но более 50% веб-трафика уже приходится на ботов.
➡️ На рынке усиливается консолидация. Топ-10 платформ контролируют 84% рынка, а малые и средние игроки теряют долю.
*Признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Это следует из отчета Interactive Advertising Bureau и PwC по рынку digital-рекламы за 2025 год.
Вот главные инсайты:
➡️ Соцсети — главный канал. Это $117,7 млрд и 40% рынка. Ожидается, что Meta* впервые обгонит Google по рекламной выручке как в США, так и глобально уже в 2026 году. Поисковая реклама — ключевой бизнес Google — замедляется.
➡️ Креаторы — больше не дополнение, а полноценный медиаканал. Инфлюенс-маркетинг растет быстрее рынка. Ценность блогеров связана в том числе с тем, что многие из них активно используют e-commerce-модели, напрямую влияя на продажи.
➡️ AI — одновременно драйвер и проблема для рынка. Нейросети меняют подход к поиску и производству креатива, но более 50% веб-трафика уже приходится на ботов.
➡️ На рынке усиливается консолидация. Топ-10 платформ контролируют 84% рынка, а малые и средние игроки теряют долю.
*Признана экстремистской и запрещена на территории РФ