20.07.2026 10:00
Пока все обсуждают финал, бренды ведут собственную игру.
Пока все обсуждают финал, бренды ведут собственную игру. Им важны не голы, а миллиарды охватов, продажи мерча и стоимость каждого удачного кадра.
По данным Launchmetrics, самыми громкими игроками этой медийной гонки стали Nike и Adidas. Adidas вложил около 67 миллионов в кампанию Backyard Legends, а Nike ответил роликом Rip the Script, собрав в одном кадре Ким Кардашьян, Килиана Мбаппе, Леброна Джеймса и других.
Но выиграли не только официальные партнеры. Burberry выпустили свою серию кампаний, а Levi’s вообще обошел запрет FIFA на рекламу для неофициальных спонсоров. Бренд опубликовал фото стадиона с закрытым логотипом и подписью «Добро пожаловать на прекрасный стадион». Пост стал одним из самых вирусных в истории бренда.
Любопытно и другое — теперь недостаточно просто отснять рекламу и постоянно ее крутить. Бренды устроили целый марафон длиной в несколько месяцев, выпуская фильмы, лимитированные коллекции, коллаборации, привлекая инфлюенсеров на закрытые ужины и переводя всю эту гонку во временный образ жизни, в который погружаются все футбольные фанаты.
Ну и после длинного текста подведу следующий итог — в медиабитве победили Adidas, заработав почти 49 миллионов долларов медиавнимания. Nike смогли добить 29 миллионов.
По данным Launchmetrics, самыми громкими игроками этой медийной гонки стали Nike и Adidas. Adidas вложил около 67 миллионов в кампанию Backyard Legends, а Nike ответил роликом Rip the Script, собрав в одном кадре Ким Кардашьян, Килиана Мбаппе, Леброна Джеймса и других.
Но выиграли не только официальные партнеры. Burberry выпустили свою серию кампаний, а Levi’s вообще обошел запрет FIFA на рекламу для неофициальных спонсоров. Бренд опубликовал фото стадиона с закрытым логотипом и подписью «Добро пожаловать на прекрасный стадион». Пост стал одним из самых вирусных в истории бренда.
Любопытно и другое — теперь недостаточно просто отснять рекламу и постоянно ее крутить. Бренды устроили целый марафон длиной в несколько месяцев, выпуская фильмы, лимитированные коллекции, коллаборации, привлекая инфлюенсеров на закрытые ужины и переводя всю эту гонку во временный образ жизни, в который погружаются все футбольные фанаты.
Ну и после длинного текста подведу следующий итог — в медиабитве победили Adidas, заработав почти 49 миллионов долларов медиавнимания. Nike смогли добить 29 миллионов.