04.05.2026 08:24
Рост числа СТМ в 2025: кто лидирует, а кто снижает активность
Число СТМ растёт, но их активным развитием занимаются немногие.
🔹В 2025 количество собственных марок у девяти крупнейших ритейлеров выросло на 11,2% г/г до 418 шт. (данные NTech).
🔹Значительный рост портфеля показали только X5 (+19 до 35 марок) и "Лента" (+6 до 12 марок).
🔹Немного нарастили активность "Верный" (5 марок против 4 в 2024), "Дикси" (4 марки против 3) и "О'Кей" (2 вместо 1).
🔹"Магнит" при этом провёл в 2,2 раза меньше запусков, чем в 2024 — 13 вместо 29.
🔹Metro и "Ашан" не представили в 2025 ни одной СТМ.
Позиция участников рынка
🔹В "Магните" динамику объяснили пересмотром портфельной стратегии, ревизией СТМ и актуализацией этих марок для целевой аудитории.
🔹Независимому эксперту Михаилу Лачугину такой подход кажется правильным, поскольку меньшее число СТМ обеспечивает не только узнаваемость, но и постоянное присутствие продуктов на полках и более простое взаимодействие с поставщиками.
🔹В Infoline заметили, что в прошлом году многие ритейлеры развивали частные марки не за счёт увеличения их количества, а за счёт реструктуризации.
🔹Сети оптимизировали портфель похожих друг на друга бюджетных марок, расширяя ассортимент зонтичных СТМ, а также СТМ среднего и высокого ценового сегмента.
🔹Также ритейлеры уделяли много внимания развитию "молодёжных" марок и СТМ функционального питания.
🔹В этом году на смену дефициту мощностей поставщиков может прийти профицит, вызванный ростом конкуренции и снижением спроса на продукцию СТМ в большинстве категорий.
Сети-лидеры по числу СТМ:
1. X5 (145 марок);
2. "Магнит" (92);
3. "Лента" (52);
4. "Верный" (46);
5. "Дикси" (36).
Сети-лидеры по продажам СТМ:
1. X5 (848,3 млрд руб., +28,3% г/г);
2. "ВкусВилл" (380,5 млрд руб., +9,7%);
3. "Магнит" с учётом "Дикси" (238 млрд руб., +18,1%);
4. "Лента" (80,5 млрд руб., +13,7% г/г);
5. Metro (40,5 млрд руб., +8,9%).
Подписывайтесь на FMCG Report
🔹В 2025 количество собственных марок у девяти крупнейших ритейлеров выросло на 11,2% г/г до 418 шт. (данные NTech).
🔹Значительный рост портфеля показали только X5 (+19 до 35 марок) и "Лента" (+6 до 12 марок).
🔹Немного нарастили активность "Верный" (5 марок против 4 в 2024), "Дикси" (4 марки против 3) и "О'Кей" (2 вместо 1).
🔹"Магнит" при этом провёл в 2,2 раза меньше запусков, чем в 2024 — 13 вместо 29.
🔹Metro и "Ашан" не представили в 2025 ни одной СТМ.
Позиция участников рынка
🔹В "Магните" динамику объяснили пересмотром портфельной стратегии, ревизией СТМ и актуализацией этих марок для целевой аудитории.
🔹Независимому эксперту Михаилу Лачугину такой подход кажется правильным, поскольку меньшее число СТМ обеспечивает не только узнаваемость, но и постоянное присутствие продуктов на полках и более простое взаимодействие с поставщиками.
🔹В Infoline заметили, что в прошлом году многие ритейлеры развивали частные марки не за счёт увеличения их количества, а за счёт реструктуризации.
🔹Сети оптимизировали портфель похожих друг на друга бюджетных марок, расширяя ассортимент зонтичных СТМ, а также СТМ среднего и высокого ценового сегмента.
🔹Также ритейлеры уделяли много внимания развитию "молодёжных" марок и СТМ функционального питания.
🔹В этом году на смену дефициту мощностей поставщиков может прийти профицит, вызванный ростом конкуренции и снижением спроса на продукцию СТМ в большинстве категорий.
Сети-лидеры по числу СТМ:
1. X5 (145 марок);
2. "Магнит" (92);
3. "Лента" (52);
4. "Верный" (46);
5. "Дикси" (36).
Сети-лидеры по продажам СТМ:
1. X5 (848,3 млрд руб., +28,3% г/г);
2. "ВкусВилл" (380,5 млрд руб., +9,7%);
3. "Магнит" с учётом "Дикси" (238 млрд руб., +18,1%);
4. "Лента" (80,5 млрд руб., +13,7% г/г);
5. Metro (40,5 млрд руб., +8,9%).
Подписывайтесь на FMCG Report