Прочитал исследование Frank RG и Sber Private Banking про благотворительность в России за 2025 год.
Общий объём денег в благотворительности - больше 500 млрд рублей в год. Но рост остановился. После скачка в 2023-м в 2024-м — почти ноль динамики и даже лёгкий минус.
Людей, которые помогают, стало больше. А вот средний чек стал меньше. Массовый донор осторожничает. Инфляция, тревожность, страх мошенников. В итоге сектор всё сильнее держится на крупных жертвователях и системных игроках.
Помощь в СВО и всё, что с ней связано, вышло в топ направлений. В благотворительность пришло много новых людей. Многие раньше вообще не жертвовали. Это важный момент. Если человек один раз начал помогать, высока вероятность, что он продолжит.
Но есть и оборотная сторона. Снова стали массовыми переводы «на личную карту», стихийные сборы, шум. Представители НКО в исследовании прямо говорят, что ощущение, будто отрасль откатилась на 20 лет назад . А откат — это всегда риск для доверия.
Всё активнее работают автоматические механики - кешбэк, округление покупок, незаметные регулярные переводы. Люди хотят помогать проще. Особенно молодое поколение.