20.04.2026 10:00
Ogilvy Influencer Trends 2026: главные выводы
Ogilvy выпустил Influencer Trends 2026
Уважаемые люди выпустили большой отчет о трендах, делюсь с уважаемыми читателями. Три вещи зацепили лично.
Первое — конечно же виртуальные инфлюенсеры. Теперь AI-аватары продают в прямом эфире, отвечают на вопросы, адаптируются под разные демографии. В июне 2025-го два гиперреалистичных AI-персонажа сделали $7 млн продаж за семь часов стрима. Для меня как для человека, занимающегося виртуальными инфлюенсерами (https://aiinfluence.ru/), это подтверждение того факта что рынок созрел.
Второе — creator commerce. Социальная коммерция уже $1.6 трлн и растёт со скоростью 30% CAGR. TikTok Shop с его $100 млрд GMV — это «крошечная верхушка айсберга», как пишет Ogilvy. Основной объём — в Азии, где 30% всего e-commerce идёт через livestreaming. У нас формат тоже развивается, Wibes и ВК Шопс тому подтверждение.
Третье — доверие как дефицитный актив. На TikTok уже 1.3 млрд видео с меткой «AI-generated», и аудитория устала. Отсюда — рост IRL-встреч, закрытых сообществ, dark social. Телеграм-каналы в этой логике не устаревший формат, а ровно то, чего люди хотят больше. Думаю еще закрытые чаты будут развиваться, чем дальше тем больше.
Главная мысль отчёта, победят те, кто строит доверие, а не гонится за охватом. Много там еще чего внутри, на постоянно меняющемся пространстве российского рынка кое-что точно применимо.
Сам отчет у меня в телеграм, тут в Максе файлы прикреплять нельзя.
Уважаемые люди выпустили большой отчет о трендах, делюсь с уважаемыми читателями. Три вещи зацепили лично.
Первое — конечно же виртуальные инфлюенсеры. Теперь AI-аватары продают в прямом эфире, отвечают на вопросы, адаптируются под разные демографии. В июне 2025-го два гиперреалистичных AI-персонажа сделали $7 млн продаж за семь часов стрима. Для меня как для человека, занимающегося виртуальными инфлюенсерами (https://aiinfluence.ru/), это подтверждение того факта что рынок созрел.
Второе — creator commerce. Социальная коммерция уже $1.6 трлн и растёт со скоростью 30% CAGR. TikTok Shop с его $100 млрд GMV — это «крошечная верхушка айсберга», как пишет Ogilvy. Основной объём — в Азии, где 30% всего e-commerce идёт через livestreaming. У нас формат тоже развивается, Wibes и ВК Шопс тому подтверждение.
Третье — доверие как дефицитный актив. На TikTok уже 1.3 млрд видео с меткой «AI-generated», и аудитория устала. Отсюда — рост IRL-встреч, закрытых сообществ, dark social. Телеграм-каналы в этой логике не устаревший формат, а ровно то, чего люди хотят больше. Думаю еще закрытые чаты будут развиваться, чем дальше тем больше.
Главная мысль отчёта, победят те, кто строит доверие, а не гонится за охватом. Много там еще чего внутри, на постоянно меняющемся пространстве российского рынка кое-что точно применимо.
Сам отчет у меня в телеграм, тут в Максе файлы прикреплять нельзя.