11.03.2026 16:10
Маркировка контента ИИ: мировой опыт и перспективы России
В рамках Комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе РСПП обсуждали одну из новых и неизбежных тем для медиарынка — маркировку контента, созданного с помощью искусственного интеллекта.
Технологии уже позволяют генерировать видео, изображения и даже человеческие голоса так, что отличить их от реальности практически невозможно. И это уже не только вопрос медиа или развлечений — это вопрос доверия.
Разные страны уже начинают вводить правила.
В Китае действует обязательная маркировка синтетического контента.
В Южной Корее нельзя распространять deepfake-материалы о выборах без указания, что они сгенерированы.
В Европейском союзе закреплена обязанность раскрывать использование таких технологий.
Мировая практика только формируется, но общий принцип уже понятен: пользователь должен понимать происхождение контента.
Россия тоже постепенно будет двигаться в сторону маркировки такого контента. И здесь важно сделать это аккуратно — не задушив технологии, но сохранив прозрачность цифровой среды.
Потому что в эпоху искусственного интеллекта главный ресурс — это доверие.
КИМ в MAX
Технологии уже позволяют генерировать видео, изображения и даже человеческие голоса так, что отличить их от реальности практически невозможно. И это уже не только вопрос медиа или развлечений — это вопрос доверия.
Разные страны уже начинают вводить правила.
В Китае действует обязательная маркировка синтетического контента.
В Южной Корее нельзя распространять deepfake-материалы о выборах без указания, что они сгенерированы.
В Европейском союзе закреплена обязанность раскрывать использование таких технологий.
Мировая практика только формируется, но общий принцип уже понятен: пользователь должен понимать происхождение контента.
Россия тоже постепенно будет двигаться в сторону маркировки такого контента. И здесь важно сделать это аккуратно — не задушив технологии, но сохранив прозрачность цифровой среды.
Потому что в эпоху искусственного интеллекта главный ресурс — это доверие.
КИМ в MAX